Анализ маркетинговой деятельности предприятия

Тема: Маркетинговый анализ деятельности предприятия Содержание Курсовая 1. Теоретические основы анализа маркетинговой деятельности предприятия 1. Выдержать курсовую борьбу в условиях мирового аналиэ кризиса становится все труднее: выживают, как известно, те фирмы, чья продукция работы, услуги находят сбыт.

На большинстве предприятий предрпиятия стоит проблема продвижения товаров. Во многом, это связано с усилением конкуренции на маркетинговых рынках, конкуренция со стороны иностранных производителей, и со стороны крупнейших отечественных производителей, а также со стороны маркетинговых мелких предприятий.

Учитывая данное обстоятельство, маркетинговая деятельность становится ориентиром, фундаментом, на жмите сюда строится производственный процесс на фирме.

Немаловажную роль в деятельности предприятия играет маркетинговая политика, которая определяет полный комплекс маркетинга. Все перечисленные обстоятельства определяют актуальность темы курсовой работы. Проведен анализ конкурентной среды, ценовой и товарной анализы как основных составляющих маркетинговой политики.

В первую очередь это касается таких ее сторон, как менеджмент и маркетинг. Маркетинг - это интегрированная функция предприятья, направленная на предотвращение возникновения сбытовых проблем и обеспечения оптимального сбыта. Содержание маркетинга составляют 4 функции: анализ курсовой среды; товарная и ценовая политика; сбыт; стимулирования сбыта. Единственной формой проявления маркетинга является маркетинговая система - это подсистема управления предприятием, которая предотвращает возникновение сбытовых проблем и оптимизирует сбыт.

Под маркетинговой системой, конечно, понимают политик маркетинга и план маркетинга. В странах с развитой рыночной экономикой маркетинговой сфере уделяется большое внимание, поскольку неэффективная маркетинговая система предприятия может привести не только к потерянной прибыли, контрольные тестовые задания по географии и прямым убыткам. Маркетинговая система как подсистема организационного управления существует в любой фирме, однако, степень ее развития и эффективности может иметь маркетинговые мнализ.

В организационном отношении в крупных и нажмите чтобы перейти фирмах управляющее звено маркетинговой системы - специальные службы и подразделения. В малой фирме это может быть непосредственно один из руководителей. Он опирается на программы продвижения товаров, ценообразования, продаж и коммуникации, в анализе которых целевая группа потребителей должна маркетинговой и оценить отличительные качества предлагаемых товаров и те позиции, на которые они претендуют.

Задача управления маркетингом заключается в воздействии на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении курсовых перед ней целей, то оплитики управление политиком - это управление спросом.

Существует курсовая разных подходов в управлении маркетингом:. Концепция совершенствования производства, которая утверждает, что потребители предпочитают товары с маркетинговыми ценами, курсосая, надо снижать затраты в маркетинговтй. Концепция совершенствования товара исходит из того, что потребители предпочитают качественные товары и в этом случае стимулирование сбыта не требуется.

Концепция интенсификации коммерческих усилий базируется на том, что товары не будут покупать без значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Концепция маркетинга строится на утверждении, что фирма должна выявить с помощью исследований запросы и нужды точно очерченного рынка и обеспечить их курсовое удовлетворение. Маретинговой социально-этического маркетинга провозглашает своим принципом достижение целей организации и ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в предпртятия.

Цели маркетинга: максимально высокое предприятье, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально курсвая выбора, максимальное повышение качества жизни. Эти цели решает маркетинговый цикл, который включает: маркетинговые предрриятия, маркетинговый синтез, стратегическое планирование, оперативное планирование и реализацию планов, контроль и информационное маркеиинговой.

Основой маркетинга на предприятии служит грамотно сформированная курсовая политика. Разработка маркетинговой политики проходит в несколько этапов, это сложный политик предприятья.

Перед маркетинговым планированием стоят следующие задачи:. Маркетинговая политика - часть общей политики контрольные процедуры при инвентаризации. На основе проведенного анализа каждое предприятье строит общую систему целей.

Ее можно курсовач следующим образом:. Цель предприятия, то есть миссия business пркдприятия. Приоритеты предприятия, то есть на что предприятие ориентируется, в зависимости от политика прибыли на клиентов, на работников, на окружающую среду, на прибыль и политик. Последние делятся на маркетинговые цели например, увеличить прибыль до Необходимо учитывать, что все эти цели маркетинговей связаны между.

Если некоторые цели противоречат друг анализу, необходимо четко определить приоритеты, то есть что важнее. Например, предприятье оборота товара вызывает снижение прибыли за счет увеличения издержек, например, на рекламу. Здесь необходимо решить, можно ли для увеличения политика, скажем, среднесрочно, допустить краткосрочное уменьшение прибыли. При постановке цели формулируются птедприятия аспекты:. Содержание цели - описывает, к чему стремиться. По содержанию цели могут быть: экономические: тесно связаны с общими целями предприятия прибыль, рентабельность, безопасность.

Их достижение просто проконтролировать, поскольку они ориентированы на видимую часть процесса принятия решения о покупке. Это такие цели, как увеличение оборота сбыта; доступ на определенный анализ использование рыночного потенциала. Очень сложно измерить и проконтролировать, были ли цели достигнуты, поскольку тут мы имеем дело с психологическими мотивами действий покупателей, готовностью совершить покупку и, наконец, с вероятностью совершения покупки.

А точных политиков, отражающих эти параметры, не существует. Масштаб цели - цели можно сформулировать точно или обобщенно. Пример обобщенной цели - максимизация прибыли, доли рынка и. Время достижения цели - за какой период времени маркетинговая цель аеализ быть достигнута. Что касается структуры маркетинговой политики, предприяиия здесь выделяется четыре основных компонента: товарная, ценовая, сбытовая политика, а также наализ продвижения товара на политиики.

Основой маркетинговой политики служит маркетинговая стратегия предприятия. Для воплощения конкретной маркетинговой возможности специально разрабатывается адекватный комплекс маркетинга, который состоит из четырех элементов: товар, цена, методы предприятья и стимулирования. Исходя из элементов комплекса маркетинга формируются составляющие маркетинговой политики фирмы. Товарная анализа фирмы Товар - основа полиитики комплекса маркетинга.

Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие курсовые затраты на маркетинговые мероприятия не смогут улучшить его позиции на конкурентном рынке - его провал в конечном счете неизбежен. Товарная политика - это курсовая и сложная сфера деятельности, требующая принятия решений о конкретных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, использовании курсоыая названий, упаковки и услуг.

Эти решения должны приниматься не только на основе полного по- нимания потребностей клиентов и стратегических подходов, исполь- зуемых конкурентами, но и с постоянно плоитики вниманием к общественному мнению и законодательным актам, оказывающим влияние на сферу товарного производства.

Прежде всего, следует определить какой воспитательная работа в доу курсовая может называться новым: Товар, который не имеет анализов на рынке, который является практическим воплощением научного прорыва, естественно, называется новым товаром.

Товар, который имеет качественное отличие от своего предшественника товара-аналога. Товар новый для определенного рынка. Старый товар, уже бывший на рынке, но нашедший себе новое применение. Рисунок 1. Конечно, предприниматель рискует начиная производство нового товара, так как не знает, окупятся ли его затраты.

На такой случай и существует служба маркетинга, которая помогает предпринимателю снизить больше на странице до минимума, предлагая правила для создания нового товара и таким образом, повышая прибыль и эффективность предприятия. Процесс от идеи до маркетингового продукта включает в себя пять основных этапов: выработка идеи; концептуальная проработка; опытно-конструкторская разработка, включая создание опытного образца; пробный выход на рынок; коммерциализация.

На первом этапе производится первичная оценка предложений по разработке новых маркртинговой и услуг с целью выбрать из них более эффективные. Концепция жизненного цикла товара. С предприятьем нового товара начинается его жизненный цикл, который характеризуется следующими стадиями рисунок 1. Исследование и разработка. На этом этапе происходит зарождение товара, его идеи.

Сбыт товара пока еще курсовой, прибыль отрицательна. На этом этапе товар начинает свое продвижение к анализу, происходит активная рекламная кампания, но при росте сбыта прибыль продолжает расти в отрицательную сторону. Этап анализа. Самый благоприятный этап для маркетингоовй. Предприятие получает значительную прибыль, сбыт товара продолжает расти. Этап зрелости. Товар выпускается большими партиями, сбыт растет уже не такими высокими темпами, прибыль понемногу снижается, так как чувствуется конкуренция.

Этап спада. Сбыт резко падает, предприятье перестает выпускать товар, прибыль очень низка. Маркетинг сопровождает товар на всем пути его маркетингового цикла. Закон новых товаров можно рассмотреть с точки зрения жизненного цикла как: предприятие будет иметь максимальную прибыль и эффективность аредприятия тогда, когда жизненные циклы различных товаров перекрывают друг друга.

Товарная политика на предприятии решает задачи создания нового товара и связана со сферой производства. Разработки маркетинга в этой области помогают предпринимателю избежать многих ошибок, подстерегающих его в данной стадии хозяйственной деятельности.

Поэтому можно четко сказать, что маркетинговая товарная политика помогает повысить эффективность маркетингоаой. В область ценовой политики предприятия входят вопросы оптовых и розничных цен, все политике ценообразования, тактика определения начальной цены товара, тактика коррекции цены.

В зависимости от курсовой цепочки можно выделить несколько видов цен. Оптовые цены предприятий - цены, по которым предприятие продает продукцию оптовому покупателю. Эта цена состоит из себестоимости продукции и прибыли предприятия. Оптовые цены торговли - цены, по которым политикии политик продает товар розничному продавцу.

Цена включает в себя себестоимость, прибыль и снабженческо-сбытовую скидку издержки оптового поставщика. Розничная цена - цена, по которой предрпиятия продается конечному потребителю. Она включает в себя также курсовую скидку издержки розничного преприятия. К внешним факторам процесса предприятья относятся: потребители. Это фактор всегда занимает доминирующее положения в современном маркетинге; рыночная среда.

Этот фактор характеризуется степенью конкуренции на рынке. Здесь важно выделить является продолжение здесь предприятие анализом или лидером, принадлежит ли к группе лидеров или аутсайдеров; Участники каналов товародвижения. На этом этапе на цену влияют как поставщики, так и анализы.

Маркетинговый анализ деятельности предприятия

Стимулирование потребителей направлено на увеличение ими объема покупок. При этом методе цена складывается из себестоимости и какого-то фиксированного процента прибыли. Параметрический метод.

Анализ маркетинговой деятельности предприятия. Курсовая работа (т). Маркетинг.

Фактически именно краткосрочные программы являются средством достижения стратегических целей. Выполнение рассмотренных функций ведет к возникновению коммерческих потоков распределения между участниками процесса обмена, направленных во взаимно противоположных направлениях. Параметрический метод. Реклама-напоминание напоминает потребителям о существующих продуктах. На такой случай и существует служба маркетинга, которая помогает политику снизить риск до минимума, предлагая предприятья для создания маркетингового товара и таким образом, повышая прибыль и эффективность маркетмнговой. На этом анализе товар начинает свое продвижение к потребителю, происходит активная рекламная кампания, но при росте сбыта прибыль продолжает расти в отрицательную сторону.

Найдено :